A sólo unos días de la ceremonia de entrega de los Oscar… Baileys quiere rendir un homenaje al cine a través de unos divertidos vídeos inspirados en míticas escenas de besos de cine, en las que el denominador común es un final inesperado. La agencia que ha desarollado cada uno de los vídeos es JWT (UK), y han sido adaptados de forma local por Inspiring Move. La acción continua la estela creada este invierno en Listen to your Lips, donde Baileys invitaba a los consumidores a dejarse guiar por sus labios en todo aquello que les rodea. Así que, te invito a que celebres la gran ceremonia del cine de este año, descubriendo en Besos de Cine qué película se esconde detrás de cada vídeo…o compartiendo cada escena con quién más quieras.
De momento la C/ de Madrid ocupa el último puesto. Y eso es algo que tú puedes cambiar. El próximo 17 de diciembre a las 17 h, te estará esperando en la C/ de Madrid nº 1, una cinta de running que encenderá las luces de la calle sólo cuando tú corras por ella. Cuanto más corras, más brillará la calle Madrid, y los km que hagamos se sumarán al reto.
Chema de SimDalom nos hace llegar una campaña excelente desarrollada por Secuoyas, que utiliza el ruido mediático generado alrededor de la Eurocopa para destapar La Gran Mentira del Fútbol. Xbox lanza un reto a todos los usuarios, para que en todos los canales posibles difundan el siguiente mensaje:
Mírales. Cantando, gritando… apoyando a su equipo… a su país. Besando su camiseta, abrazándose unos a otros. Mira sus caras. Todos unidos bajo la misma bandera. Esa, esa es la pasión del fútbol. Lo darían todo, todo por ganar. Ellos son el verdadero equipo, ¿eh? ¡Es la gran mentira! Una falacia que llena sus tristes vidas.
La marca busca que los aficionados despierten de su letargo, y se den cuenta de qué el verdadero fútbol se juega en la consola. Han creado varias vías de comunicación para extender el sentido de la rebelión. Los más rebeldes pueden gana 3 Xbox 360. Te puedes rebelar en:
El blog donde se va a destapar poco a poco la gran mentira del fútbol.
YouTube y Flick’r donde los usuarios irán colgando sus imágenes y vídeos de apoyo al movimiento.
Twitter donde se informará puntualmente de cada una de las novedades.
Llegó el momento de explotar a mis compañeros de trabajo para que cuenten su opinión acerca del buzz. Yo cada día aprendo cosas nuevas del gran equipo que forma TBWA\ Interactive, así que espero que alguno más se anime a participar y lo comparta con todos los lectores de Buzzeando.
Eloy Mariaud es socio consultor de Ebatial, y Director de Proyectos en TBWA\ Interactive. Ha trabajado en proyectos para clientes tan importantes como: Real Madrid, Playstation, MARS (Whiskas, Pedigree), Grupo Estée Lauder Companies (La MER, ESTEE LAUDER, M·A·C, CLINIQUE…), y muchos más. En muchos de estos proyectos ha sido un placer colaborar con él, ya que transmite su constancia e inquietud por las últimas tendencias en cada uno de los detalles que configuran el proyecto.
Si deseas participar en esta sección, y aportar tus ideas escríbenos a buzzeando@gmail.com.
Tendencias 2008 en el Buzz Marketing:
Evidentemente el crecimiento del marketing interactivo y concretamente la búsqueda de recomendaciones de productos por medio de blogs, foros y del propio correo electrónico han evolucionado hasta el punto en que se considere a los prescritotes de las marcas como un medio más al cual agradar con kits de prensa o incluso pagar como un soporte adicional.
No me gusta hablar de tendencias o de etiquetas como han sido la web2.0 o el marketing viral, pues creo que es la propia evolución de Internet marcada sobre todo por la utilización de los contenidos y de los diferentes formatos de los mismos. Lo que ha cambiado primordialmente es la mentalidad de los nuevos usuarios ahora que están dispuestos a compartir casi todo, para mi el gran cambio de enfoque fue cuando se dejaron de ver a los blogs como bitácoras y se comenzaron a percibir como fuentes de conocimiento, siendo tan específicos como los hay actualmente de tecnología, diseño, belleza, salud y cualquier discernimiento incluso subjetivo.
Sin embargo me gustaría expresar, y es una opinión personal, que se les ha dado demasiada importancia a los blogs en general y poca a los verdaderos líderes de opinión. Actualmente si buscas algo en Google, cinco o seis de los primeros resultados de búsqueda son blogs y no estoy de acuerdo que todos sean relevantes o representativos, si bien es cierto que una persona se fía más de la recomendación de otra persona con la que sienta proximidad, creo que se deberá distinguir entre los prescriptores que crean valor para los lectores y los que no.
Tendrán éxito las empresas que logren rodearse de los portavoces con credibilidad, de los prescriptores que crean contenidos interesantes en otras palabras de los blogueros más leidos y con mejor prestigio.
El papel del consumidor en las redes sociales y comunidades:
El consumidor manda, siempre se ha dicho esto, pero hasta ahora es cuando nos damos cuenta que es una realidad inminente, la evolución natural en marketing de la importancia que antes se le daba al producto y ahora al verdadero protagonista que es el consumidor se ve de manera mucho más directa en el marketing online por la personalización y por la importancia que se le esta dando a la opinión de los usuarios y sobre todo a los creadores de contenidos ya que actualmente podemos dividir a los usuarios en seis tipos (según la revista Business Week), inactivos, espectadores, adicionadores, coleccionistas, críticos y creadores.
El verdadero boom que ha tenido Internet es la facilidad para publicar contenidos, de manera sencilla y por cualquier persona. La participación en redes sociales y comunidades también ha aumentado como una moda y necesidad de comunicación, pero al igual que en los blogs creo que los contenidos de valor serán los que tendrán permanencia.
No hay tiempo suficiente para pertenecer a tantas redes sociales como las que existen actualmente. Si las marcas quieren participar en una red generalista deberán hacerlo creando contenidos para las existentes y si es haciendo una red social entre los posibles consumidores deberá ser totalmente especializada y sobre todo dando ayudando a crear herramientas de comunicación entre sus usuarios.
La medición de resultados de estas acciones:
Sin métricas no hay resultados y sin resultados no hay mejoras. No es fácil medir algo que está fuera de tu control, es el caso de la información tan dispersa que se encuentra en Internet pero afortunadamente existen diferentes formas de medir la presencia de una marca o producto y creo que se le dará mayor importancia a la calidad de las visitas y no únicamente a los clic, al contenido de los comentarios y no solo al número de ellos.
Un claro ejemplo son los diferentes sitios cada vez más comunes en donde se muestra un contenido muy visual, en donde el internauta puede estar interactuando durante minutos con algún concepto creado por una marca o leyendo información que ha buscado y encontrada, incluso referente a un producto pues el consumidor es cada vez más exigente y estudia las ventajas competitivas de un producto que le interese. Y yo te pregunto ¿Qué vale más cinco minutos de interacción de un usuario con un producto de tu marca, o cincuenta visitas de usuarios que han dado clic a un desplegable en un soporte con una media de tres segundos en tu página Web?
Insisto que la medición debe seguir el ciclo continuo para poder tomar decisiones y que así tenga un verdadero valor: medición, análisis, comunicación de resultados, toma de decisiones.
La lista poco a poco se va incrementando, otros profesionales que han participado son:
La proliferacion de nuevas redes sociales está provocando que cada vez sea más díficil decantarse por una de ellas. El otro día, Luis Montero me pasó una de las últimas que ha descubierto: Intelligent People. A simple vista, podría tratarse de una comunidad más, sin embargo se ha de superar un test de Coeficiente Intelectual (IQ) de más de 115 para formar parte del grupo. Parece que está llegando el momento en el que este tipo de comunidades busquen nichos de personas con los que poder diferenciarse, y por tanto conseguir orientar sus servicios publicitarios de manera más certera.
La red social se inició en Dinamarca, y ahora también está presente en EEUU y Canadá. Sus objetivos principales pretenden favorecer las citas y el networking entre personas inteligentes. Trine Jensen, fundadora de Intelligent People, lo explica en una entrevista: “Creo que las personas inteligentes se comunican mejor con otras personas inteligentes, y obviamente, el amor surge más fácilmente si te comunicas bien” (La Flecha).
Según la MENSA, asociación internacional de superdotados, sólo el 2% de la población puede superar el test con más de 115 de IQ, y por tanto ser candidatos a entrar. Sin embargo, en la nueva red han bajado un poco el listón para darle algo más de vida. Eloy Mariaud, consultor de Ebatial y Director de Proyectos de TBWA\ Interactive ha conseguido superarlo, por lo que he podido echar un vistazo a este “mundillo de unos pocos”. La verdad es que me esperaba mucho más, quizás por la expectativa creada de superar la barrera de entrada, pero no deja de ser una comunidad con funciones muy básicas: foros, chat, perfiles, mensajes…y poco más donde rascar. Os invito a descubrir nuevas redes sociales de nichos y compartirlas por aquí.
Hace unos días, leo en Markarina vía El Economista que, de acuerdo a la Ley de Servicios de la Sociedad de la Información y Comercio Electrónico (LSSI), no se contempla la práctica de “Enviar a un amigo” con un objetivo promocional o publicitario.
Una resolución del 20 de febrero de 2008, ha multado a una página web por ofrecer a los internautas la facilidad de remitir a la dirección de correo electrónico de un familiar o de un amigo, con un mensaje informativo invitando al destinatario a registrarse.
La muerte de fórmulas virales, en las que se anima al usuario a reclutar a sus amigos para optar a un premio pueden tener los días contados. Sólo podrán hacerse envíos comerciales o promocionales previa autorización del destinatario.
Ahora, nos quedará confiar aún más, en la viralidad natural mediante la cual los usuarios a través de sus correos personales o perfiles en comunidades virtuales, manden los mensajes a sus amigos. A mi ya se me están ocurriendo algunas ideas para que la viralidad no muera. Además hay que recordar, que los usuarios son los que deciden si los contenidos son o no virales, y si son de su interés harán crecer el rumor.
