Archive for the ‘Comunidad web’ Category

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La Villa, la red social de RTVE de deportistas

agosto 6, 2008

Apenas quedan unas horas, para coger un vuelo hacia mi desconocido Pekín para dinamizar la nueva red social de RTVE: La Villa. Es un proyecto montado sobre la plataforma de NING, y en el que te puedes hacer amigo de nuestros mejores olímpicos españoles: Nadal, Alberto Contador, Iker Martínez…etc

También puedes participar en los grupos de Muchachada Nui o Gomaespuma, dejar comentarios a los deportistas, ver vídeos y fotos de todo lo que ocurre por allí…En fin, una gran red en la que interactuar si quieres disfrutar de los Juegos Olímpicos.

La presencia en otras redes como Facebook, permitirá a los usuarios descargarse la acreditación oficial, participar en el grupo y en el perfil de La Villa. Y por último, y no menos importante, tres personas  entre las que me encuentro comentaremos en el Blog Desde La Villa todo lo que ocurre por allí. Anímate y participa, comentando todo lo que ocurre allí desde los soportes que te ofrecemos…

Cierro por “vacaciones en Pekín” nos vemos “Desde La Villa“…A la vuelta más buzz, y mejor…sin duda…;)

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Footbo, nueva red social futbolera

junio 19, 2008

Footbo, es la nueva red social que se ha lanzado para los aficionados del fútbol. Para dar a conocer esta iniciativa están los amigos de Buzzparadise proponiendo un reto para la comunidad blogger. Coincidiendo con la Eurocopa 2008, lanzan una apuesta en la que se ha de predecir el equipo ganador y el resultado. Mi predicción, a pesar de que no tengo ni idea de fútbol, es un España vs Holanda con 2 a 1. Siento no tener ni idea de goles, pero si que tengo un sentimiento claro, al igual que en Eurovisión, España la mejor…

Una vez hecha mi breve reflexión os comento un poco más las funcionalidades que ofrece la comunidad. No dejan de ser las clásicas de compartir fotos y vídeos, de pertenecer a tu club de fútbol favorito, apostar por los resultados, y calificar a cualquier jugador o equipo. A quien le guste el deporte nacional, después de la siesta y el cotilleo, no deja de ser un sitio idóneo en el que dar rienda suelta a tu afición.

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La Eurocopa destapará la gran mentira del fútbol…

junio 13, 2008

Chema de SimDalom nos hace llegar una campaña excelente desarrollada por Secuoyas, que utiliza el ruido mediático generado alrededor de la Eurocopa para destapar La Gran Mentira del Fútbol. Xbox lanza un reto a todos los usuarios, para que en todos los canales posibles difundan el siguiente mensaje:

Mírales. Cantando, gritando… apoyando a su equipo… a su país. Besando su camiseta, abrazándose unos a otros. Mira sus caras. Todos unidos bajo la misma bandera. Esa, esa es la pasión del fútbol. Lo darían todo, todo por ganar. Ellos son el verdadero equipo, ¿eh? ¡Es la gran mentira! Una falacia que llena sus tristes vidas.

La marca busca que los aficionados despierten de su letargo, y se den cuenta de qué el verdadero fútbol se juega en la consola. Han creado varias vías de comunicación para extender el sentido de la rebelión. Los más rebeldes pueden gana 3 Xbox 360. Te puedes rebelar en:

  • El blog donde se va a destapar poco a poco la gran mentira del fútbol.
  • YouTube y Flick’r donde los usuarios irán colgando sus imágenes y vídeos de apoyo al movimiento.
  • Twitter donde se informará puntualmente de cada una de las novedades.
  • Y la página de Facebook del evento.

Por último, os dejo con el genial vídeo que han creado para difundir La Gran Mentira del Fútbol.

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Intelligent People, la red social para inteligentes

mayo 12, 2008

La proliferacion de nuevas redes sociales está provocando que cada vez sea más díficil decantarse por una de ellas. El otro día, Luis Montero me pasó una de las últimas que ha descubierto: Intelligent People. A simple vista, podría tratarse de una comunidad más, sin embargo se ha de superar un test de Coeficiente Intelectual (IQ) de más de 115 para formar parte del grupo. Parece que está llegando el momento en el que este tipo de comunidades busquen nichos de personas con los que poder diferenciarse, y por tanto conseguir orientar sus servicios publicitarios de manera más certera.

La red social se inició en Dinamarca, y ahora también está presente en EEUU y Canadá. Sus objetivos principales pretenden favorecer las citas y el networking entre personas inteligentes. Trine Jensen, fundadora de Intelligent People, lo explica en una entrevista: Creo que las personas inteligentes se comunican mejor con otras personas inteligentes, y obviamente, el amor surge más fácilmente si te comunicas bien” (La Flecha).

Según la MENSA, asociación internacional de superdotados, sólo el 2% de la población puede superar el test con más de 115 de IQ, y por tanto ser candidatos a entrar. Sin embargo, en la nueva red han bajado un poco el listón para darle algo más de vida. Eloy Mariaud, consultor de Ebatial y Director de Proyectos de TBWA\ Interactive ha conseguido superarlo, por lo que he podido echar un vistazo a este “mundillo de unos pocos”. La verdad es que me esperaba mucho más, quizás por la expectativa creada de superar la barrera de entrada, pero no deja de ser una comunidad con funciones muy básicas: foros, chat, perfiles, mensajes…y poco más donde rascar. Os invito a descubrir nuevas redes sociales de nichos y compartirlas por aquí.

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Todos somos Chikilicuatre

mayo 5, 2008

Uno el brikindans, dos el crusaito, tres el maiquelyason, y cuatro el robocop…seguro que has perreado ya con esta canción. Te prometiste intentar no caer en descargarte el politono y ver la gala de Eurovisión 08, pero tus esfuerzos han caído en vano.

Es el momento de unirte a la causa de apoyo a Chikilicuatre. Personaliza tu firma del correo-e, tu foto del Messenger, Facebook, Tuenti…lo que sea por ayudar a que gane el mejor representante de la España Cañí. En el fondo Todos Somos Chikilicuatre


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Tuenti lanza su primera campaña con Tommy Girl

abril 21, 2008

Hace dos semanas en un artículo en el que hablaba de Tuenti, prometía desvelar una gran exclusiva. Pues bien, se me ha adelantado Enrique Dans comenatndo los ensayos que se están llevando a cabo en la red social en cuanto a su publicidad se refiere.

Desde Buzzeando, pretendo dar mi particular visión al ser una de las personas que ha colaborado en la creación de la primera campaña en Tuenti (¿Haciendo Historia?). La acción ha sido desarrollado de forma conjunta por OMD y TBWA\ Interactive.

La campaña consistió en la creación de un evento segmentado solo para mujeres. En este evento, se invitaba a descargar un cupón canjeable en El Corte Inglés por una oferta exclusiva sólo para usuarias; regalo de una muestra de la fragancia Tommy Hilfiger Girl sólo por acudir, y por la compra del perfume se les obsequiaba con un bolso y una loción corporal.

La repercusión dentro de la red fue muy buena ya que confirmaron su interés en mayor o menor medida por la oferta más de 36.000 personas. Se obtuvieron más de 3.000 comentarios, en los que cómo es normal cuando se da la palabra al usuario, había de todo y de los cuáles se pudo aprender mucho.

Ahora paso a comentar tres cosas que hemos experimentado con todo esto, aparte de a saber relajarme, ya sabéis como son los tiempos en publicidad, y con las redes sin un modelo de negocio definido;

  • Los eventos son el formato publicitario hasta ahora menos intrusivo dentro de Tuenti. Sin embargo, hay que permitir a ciertos usuarios la posibilidad de no recibir ese tipo de publicidad (¿previa suscripción de pago?). Muchos de los comentarios, iban en esa línea: ¿Publicidad en el Tuenti? ¿Qué es lo siguiente?…quizás por ser la primera experiencia los usuarios no se lo esperaban.
  • Se debe ofrecer valor. Internet no es TV, y en una red social cuando hay una oferta que no a todos nos puede interesar sentimos que han entrado en nuestra intimidad. Se nos olvida, que este tipo de plataformas saben todo de nosotros, y que su fuerte está en la segmentación. En nuestro caso, se consiguió ofrecer de forma exclusiva una oferta que aportaba valor para el consumidor potencial.
  • Déjales que se expresen. Nosotros dentro del copy, invitabámos a compartir la mejor primavera de su vida con el resto de sus amigos. El muro de comentarios se conseguió llenar de aportaciones nuevas a un ritmo trepidante.

Seguiremos atentos a las tendencias que se siguen en las comunidades y redes sociales durante este año…

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Tuenti, red social made in Spain

abril 2, 2008
tuentiDespués del más o menos reciente estreno de Facebook en castellano, Tuenti busca afianzarse en el mercado español, centrándose principalmente en el target universitario de 18 a 26 años.
Tuenti, a diferencia de otras plataformas y comunidades actuales, tiene un marcado acento español. Los jóvenes universitarios suben sus fotos, crean eventos, y realizan comentarios en los perfiles de sus amigos. Esto último es importante, ya que la versión está en beta privada, por lo que sólo se puede acceder si un amigo o conocido que esté dentro te invita.
Ahora bien, ¿Cuál es la fuerza de esta plataforma respecto de otras?…
  • La pertenencia a través de invitación provoca que sea necesario al menos un nexo de unión dentro, que te permita crear tu red de contactos.
  • Los jóvenes son su principal núcleo, ya que el 75% de los usuarios tiene entre 15 y 25 años.
  • Los datos de navegación del usuario en relación con otras redes en cuanto a la profundidad de la visita se refiere son muy buenos. Este dato demuestra que los jóvenes a los que se dirije esta red tienen mucho más tiempo que los usuarios de otras redes como Facebook.
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Minutos por persona (Fuente: Nielsen Net View 08) Gráficos: Juanjo Amorín
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Páginas vistas por persona (Fuente: Nielsen Net View 08) Gráficos: Juanjo Amorín
El pastel puede ser muy goloso para los anunciantes, sin embargo encuentro algunos puntos que deberían solucionar cuanto antes;
  • Eliminar aquellos perfiles o eventos falsos que aluden a las marcas.
  • Conseguir instaurar una red consolidada de espacios publicitarios, o en su defecto crear acciones ad hoc para cada campaña.

Descubre la primera campaña de Tuenti, en la que he participado aquí.

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