Posts Tagged ‘buzz marketing’

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Ricky Rubio se la cuela a Mc Donald’s

enero 14, 2009

Análisis patrocinado por ZYNC

Ricky Rubio, el joven jugador profesional y una de las grandes promesas del baloncesto, es la imagen elegida por McDonald´s en España para su campaña del Euroahorro. Es la primera vez que McDonald´s pone en marcha una campaña únicamente por Internet buscando ser un viral que compartan los más jóvenes. El contenido de los vídeos muestra a la estrella de baloncesto simulando diferentes situaciones reales de su vida con un grupo de amigos, en las que un único euro tiene todo el protagonismo.

La gran implicación de la compañía con el deporte desde sus inicios a través de numerosas competiciones como los Juegos Olímpicos, Copa del Mundo, Eurocopa, etc le ha llevado a pensar en Ricky Rubio como la imagen más acertada para comunicar su plataforma Euroahorro; un joven deportista de élite que se identifica a la perfección con los valores de la compañía.

La campaña ha sido creada por la Agencia TBWA Interactive , y ha conseguido en menos de una semana una gran repercusión. El canal de YouTube es el 19 más visto de la semana, y el 96 del mes, así como el 39 con mayor número de suscripciones. Hasta el momento más de 90.000 visualizaciones en 3 días.

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¿Comerá las uvas Obama?

diciembre 12, 2008

obama comete las uvas

Obama comete las uvas, es una de las causas pre-navideñas que está empezando a hacer mucho ruido en La Red. Aún no se ha desvelado quién se encuentra detrás de todo esto, pero casi 1.000 personas desde varias partes del mundo se han unido al grupo que hay en Facebook. Los creadores del movimiento revelan su causa de este modo:

“Tenemos un deseo. Una esperanza. Que Obama se coma este año nuevo, las doce uvas con nosotros. Porque si OBAMA tiene suerte, todos la tendremos. Nuestra tradición dice que el que se coma las doce uvas al compás de las campanadas tendrá un año próspero. Entonces si Obama tiene un año prospero, todos tendremos un año prospero.”


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Buzz Marketing según … Javier Granados (Nissan España)

diciembre 3, 2008

Javier Granados, ha desarrollado durante cuatro años el puesto de “project manager” dentro de la agencia de marketing below-the-line Duplex, trabajando con clientes de gran prestigio como Bimbo, Bayer, Font Vella o Unilever. Actualmente desempeña el puesto de “internet specialist” en Nissan España, desde donde implementa la estrategia de comunicación de la marca y gestiona sus campañas interactivas. Paralelamente, es editor del blog Freak Marketer (www.freakmarketer.com), donde comenta y analiza las campañas de marketing más actuales.

Si deseas participar en esta sección, y aportar tus ideas escríbenos a buzzeando@gmail.com.

  • Tendencias 2008 en el Buzz Marketing:

Durante el 2008 los anunciantes deben comenzar a entender que es exactamente esto del Buzz Marketing y del Marketing Viral. Hasta ahora pensaban que cualquier cosa que se lanzase en Youtube, o que se enviase a muchas personas a través del e-mail, podía tratarse de una campaña marketing viral. Pero poco a poco parece que se está cogiendo consciencia de que el marketing viral no se consigue a través del medio, sino a través del concepto en sí de la campaña. Si este es bueno, los consumidores están deseosos de contárselo a más gente, y es aquí cuando se consigue la viralidad deseada.

La otra barrera a romper es la de dejar opinar libremente al consumidor. Existe un miedo terrible a las “malas opiniones” o “críticas”. Pero eso es lo que pasa cuando le das el poder al consumidor: si tu producto es bueno, te lo dirá, pero si es malo, te lo dirá, y te lo volverá a decir.

La superación de estas barreras deberá conseguir que el Buzz Marketing se asiente dentro del sector, para que pase de ser una simple moda, a considerarse una herramienta adicional de marketing que ayude a conseguir los objetivos marcados desde el departamento de marketing de los anunciantes.

  • El papel del consumidor en las redes sociales y comunidades:

No creo que los papeles de comunidades y redes sociales sean determinantes en la generación del buzz, pero sí pueden ser un buen conducto para lanzar un “virus creativo”, y así conseguir llegar al mayor número de gente posible. De todas formas, tendremos que estar atentos a que sucede con las comunidades y redes sociales durante los próximos meses, ya que actualmente están apareciendo redes sociales como setas, pero no todas conseguirán tener la suficiente masa crítica para mantenerse. Veremos quienes serán las que se mantienen en el futuro, y las que apuestan por colaborar con los anunciantes y agencias para potenciar futuras campañas de buzz marketing.

  • La medición de resultados de estas acciones:

Sin métricas no hay resultados y sin resultados no hay mejoras. No es fácil medir algo que está fuera de tu control, es el caso de la información tan dispersa que se encuentra en Internet pero afortunadamente existen diferentes formas de medir la presencia de una marca o producto y creo que se le dará mayor importancia a la calidad de las visitas y no únicamente a los clic, al contenido de los comentarios y no solo al número de ellos.

Las herramientas de medición de resultados son la asignatura pendiente, pero no sólo en el buzz marketing, sino en el marketing en general. Realmente se hacen muchas acciones de marketing above y below-the-line sin tener en cuenta el retorno que proporcionan. ¿Cuánto me ha costado la acción, y cuanto he conseguido vender de más? Esta sería la primera pregunta a plantearse por cualquier product o brand manager.

Se debe trabajar y avanzar en pasar de la evaluación cualitativa (“creo que ha ido bastante bien”), a una evaluación más cuantitativa (hemos tenido “x” posts en “x” blogs, que han proporcionado “x” publicidad gratuita, y ha supuesto un aumento en ventas de “x”). Así que cualquier herramienta que permite realizar un análisis más intensivo ayudará a probar la eficacia de las campañas de Buzz Marketing, y así corroborar o no su éxito.

La lista poco a poco se va incrementando, otros profesionales que han participado son:

Juanma Ramírez, Jefe de Planificación Estratégica de CP Proximity.

Juan Sánchez Bonet, Consultor de Marketing y Responsable en España de Buzzparadise.

Eloy Mariaud, Director de Proyectos de TBWA\Interactive.

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Cosas del Surrealismo en YouTube

julio 21, 2008

El Museo Guggenheim Bilbao ha puesto en marcha un concurso on line de video-creación por medio del canal Youtube con motivo de la exposición Cosas de Surrealismo. El objetivo es acercar la muestra a los más jóvenes, usuarios habituales de este canal, e invitar, tanto a aficionados como especialistas en vídeo de todo el mundo, a que expresen su propia visión de este movimiento por medio de una pieza audiovisual. Entre todos los vídeos presentados antes del 14 de agosto, el Museo Guggenheim Bilbao seleccionará los tres mejores que se incluirán en la sección Didaktika de la muestra Cosas del Surrealismo, desde el 21 de agosto hasta el 7 de septiembre.

El microsite de experiencia desarrollado por Interactive McCann, permitirá el visionado de los vídeos colgados en el canal Youtube, a modo de visor, pero con la peculiaridad de que el usuario podrá alternar entre el modo real y el modo surrealista, en el que la realidad se transforma.

Se pueden apreciar referencias a obras y artistas muy conocidos de este movimiento como el huevo que tanto utilizó Salvador Dalí, la Mesa con patas de ave de Meret Oppenheim, lo inquietante del cine Buñuel, etc, presentes en la muestra. La transición entre el mundo real y el surrealista se realiza por medio de “una llave” en alusión a una conocida anécdota en torno a cómo Dalí trataba de potenciar su inspiración creativa. Dicen que el artista de Figueras dormía en un sillón con una llave en una mano y un plato de hojalata en el suelo. A través de este método, en el momento inicial del sueño, antes del sueño profundo, se despertaba con el sonido de la llave al caer en el plato, y plasmaba inmediatamente en bocetos esos primeros instantes en sus obras.

Los videos colgados en Omsilarreus van cambiando a medida que los usuarios actualizan el canal de Youtube por lo que este site ofrece al usuario una experiencia distinta en cada visita. Os dejo con el spot de la campaña, no lo dejéis de ver…

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HBO Voyeur, el ojo que todo lo ve…

julio 4, 2008

HBO Voyeur, ha sido la campaña más galardonada en el Festival de Cannes. La planificación de medios contempló el medio exterior como punto de partida para crear contenidos interrelacionados en el resto de soportes como internet, TV, móviles…El canal de televisión buscaba reforzar su esencia como marca, destacando su fuerte como gran narradora de historias. La agencia BBDO Nueva York fue la encargada de posicionar al canal en un terreno interesante, atractivo, y antes nunca visto.

El usuario comienza en una ventana, desde la cual puede curiosear las historias que surgen en un edificio de apartamentos. Observar sin ser visto las historias de otros, uno de los pasatiempos favoritos del ser humano, es la esencia de esta web. A través de las tramas de amor, traición, muertes…se irá desvelando el objetivo de este proyecto.

Ambientado en las calles de Nueva York, HBO invita con su lema a seguir enganchados a la posiblemente primera serie online interactiva; “Mira lo que hace cuando piensan que nadie les está mirando”. Uno de los objetivos del canal es enfrentar al espectador ante la pregunta; “¿Te gusta ver?”.

La experiencia se completa con el blog The Story Gets Deeper, donde podemos obtener más detalles de cada una de las historias. Os dejo con el caso de estudio:

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Una Calle para la Madre que parió a Casillas

julio 3, 2008

Un sentimiento de emoción y unión recorrió a España el domingo por la noche. Después de ver como a veces los sueños se cumplen. Muchos pensaron en las madres de los jugadores de la Selección Española de Fútbol. En esta ocasión, la Eurocopa 2008 es nuestra, así que no había motivos para pensar mal de las mujeres que les dieron la vida. Y digo yo, ¿qué culpa tendrán las pobres mujeres?

Culpa o no, lo que si que es cierto es que Íker Casillas, o mejor dicho la madre del portero más grande del mundo se merece una calle en su Móstoles natal. Eso es lo que ha pensado Mahou, creando una plataforma de recogida de firmas para pedir una “Calle de la Madre que parió a Casillas“. Más de 24.000 personas ya han apoyado la iniciativa creada por la Sra. Rushmore.

En declaraciones a Marca, el alcalde de Móstoles, Esteban Parro, comenta que es imposible llevar a cabo esta simpática iniciativa, puesto que contradice las ordenanzas municipales al tratarse de una persona viva. Veámos cómo acaba todo esto…

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Converse sigue reinventandose

junio 25, 2008

En el trabajo me han pasado una de las campañas que más me han sorprendio últimamente. La marca Converse ha lanzado una web con vídeos curiosos que no debes dejar de ver. Cada vídeo tiene su url personalizada según el contenido del mismo…Ahí van unas cuantas…

Chucks Sin Soda

You Should Do It Now

Kissing With Ross

One A Shoe String Films

y muchos más….

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