Posts Tagged ‘Buzz’

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L’ Oréal Paris apuesta por lo digital en la Pasarela Cibeles

febrero 18, 2009

La pasarela Cibeles o para los más internacionales: Cibeles Madrid Fashion Week, celebra con uno de sus ya clásicos patrocinadores su año más digital. La marca de cosmética L’Oréal Paris festeja su décimo aniversario en el importante evento con un gran despliegue online. En “L’Oréal en Cibeles“, cinco bloggers seleccionados mediante un concurso, junto a la blogger oficial de la marca contarán el minuto a minuto de todo lo que allí ocurra. A su vez, su canal en YouTube ofrecerá un repositorio de varios videos con consejos de belleza, y reportajes del mundo de la moda de la mano de esta famosa marca.

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El escenario económico actual esta demostrando la apuesta estratégica de las marcas hacia el medio online. La utilización de bloggers influyentes como embajadores de  marca incrementa el buzz, y mejora el posicionamiento de la propia marca entre los consumidores y los buscadores. Una ecuación sencilla, el otro día leí que aproximadamente un 80% de los internautas inician su navegación a través de los buscadores. Así que si un potencial consumidor busca tu marca o términos relacionados en uno de ellos,  y si los resultados que se le muestran,  además de los corporativos de la marca, son los creados por consumidores; la marca incrementas notablemente la exposición y su credibilidad. Después de resolver esta sencilla ecuación,  espero que este año los anunciantes más adormilados se den cuenta del potencial del medio online, y sepan utilizar correctamente su relación con los consumidores.

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No Hunger, la película que (de momento) no existe de Al Gore

enero 29, 2009

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No Hunger, es la última campaña de Shakleton para su cliente Acción contra el Hambre. A pesar de que lleva ya un tiempo en bastantes soportes, no he podido resistirme y hacer una entrada para colaborar con este proyecto. La idea de la acción es realizar una película en la que se hable del problema de la desnutrición en el mundo. La concienciación de este hecho pretende que se haga de la mano de Al Gore, gracias al éxito que está teniendo su discurso de sensibilización sobre el cambio climático. En “Pideselo a Al Gore” puedes firmar de forma online para apoyar esta causa, y que la película llegue a realizarse. Numerosas personalidades del cine ya lo han hecho, junto más de 32.000 personas…

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Nike, enciende Madrid si corres por sus calles…

diciembre 15, 2008

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Este año, la San Silvestre Vallecana no sólo pone a prueba a los madrileños, sino también a sus calles en el reto “Corre por tu calle” de nikeplus.com.

De momento la C/ de Madrid ocupa el último puesto. Y eso es algo que tú puedes cambiar. El próximo 17 de diciembre a las 17 h, te estará esperando en la C/ de Madrid nº 1, una cinta de running que encenderá las luces de la calle sólo cuando tú corras por ella. Cuanto más corras, más brillará la calle Madrid, y los km que hagamos se sumarán al reto.

Tienes más información en Facebook , Tuenti, Twitter y Flickr.

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TBWA \ Interactive en Facebook

diciembre 10, 2008

En TBWA\Interactive ya tenemos grupo en Facebook…¿Hablamos?

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Yo soy uno de esos…;)

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Buzz Marketing según … Javier Granados (Nissan España)

diciembre 3, 2008

Javier Granados, ha desarrollado durante cuatro años el puesto de “project manager” dentro de la agencia de marketing below-the-line Duplex, trabajando con clientes de gran prestigio como Bimbo, Bayer, Font Vella o Unilever. Actualmente desempeña el puesto de “internet specialist” en Nissan España, desde donde implementa la estrategia de comunicación de la marca y gestiona sus campañas interactivas. Paralelamente, es editor del blog Freak Marketer (www.freakmarketer.com), donde comenta y analiza las campañas de marketing más actuales.

Si deseas participar en esta sección, y aportar tus ideas escríbenos a buzzeando@gmail.com.

  • Tendencias 2008 en el Buzz Marketing:

Durante el 2008 los anunciantes deben comenzar a entender que es exactamente esto del Buzz Marketing y del Marketing Viral. Hasta ahora pensaban que cualquier cosa que se lanzase en Youtube, o que se enviase a muchas personas a través del e-mail, podía tratarse de una campaña marketing viral. Pero poco a poco parece que se está cogiendo consciencia de que el marketing viral no se consigue a través del medio, sino a través del concepto en sí de la campaña. Si este es bueno, los consumidores están deseosos de contárselo a más gente, y es aquí cuando se consigue la viralidad deseada.

La otra barrera a romper es la de dejar opinar libremente al consumidor. Existe un miedo terrible a las “malas opiniones” o “críticas”. Pero eso es lo que pasa cuando le das el poder al consumidor: si tu producto es bueno, te lo dirá, pero si es malo, te lo dirá, y te lo volverá a decir.

La superación de estas barreras deberá conseguir que el Buzz Marketing se asiente dentro del sector, para que pase de ser una simple moda, a considerarse una herramienta adicional de marketing que ayude a conseguir los objetivos marcados desde el departamento de marketing de los anunciantes.

  • El papel del consumidor en las redes sociales y comunidades:

No creo que los papeles de comunidades y redes sociales sean determinantes en la generación del buzz, pero sí pueden ser un buen conducto para lanzar un “virus creativo”, y así conseguir llegar al mayor número de gente posible. De todas formas, tendremos que estar atentos a que sucede con las comunidades y redes sociales durante los próximos meses, ya que actualmente están apareciendo redes sociales como setas, pero no todas conseguirán tener la suficiente masa crítica para mantenerse. Veremos quienes serán las que se mantienen en el futuro, y las que apuestan por colaborar con los anunciantes y agencias para potenciar futuras campañas de buzz marketing.

  • La medición de resultados de estas acciones:

Sin métricas no hay resultados y sin resultados no hay mejoras. No es fácil medir algo que está fuera de tu control, es el caso de la información tan dispersa que se encuentra en Internet pero afortunadamente existen diferentes formas de medir la presencia de una marca o producto y creo que se le dará mayor importancia a la calidad de las visitas y no únicamente a los clic, al contenido de los comentarios y no solo al número de ellos.

Las herramientas de medición de resultados son la asignatura pendiente, pero no sólo en el buzz marketing, sino en el marketing en general. Realmente se hacen muchas acciones de marketing above y below-the-line sin tener en cuenta el retorno que proporcionan. ¿Cuánto me ha costado la acción, y cuanto he conseguido vender de más? Esta sería la primera pregunta a plantearse por cualquier product o brand manager.

Se debe trabajar y avanzar en pasar de la evaluación cualitativa (“creo que ha ido bastante bien”), a una evaluación más cuantitativa (hemos tenido “x” posts en “x” blogs, que han proporcionado “x” publicidad gratuita, y ha supuesto un aumento en ventas de “x”). Así que cualquier herramienta que permite realizar un análisis más intensivo ayudará a probar la eficacia de las campañas de Buzz Marketing, y así corroborar o no su éxito.

La lista poco a poco se va incrementando, otros profesionales que han participado son:

Juanma Ramírez, Jefe de Planificación Estratégica de CP Proximity.

Juan Sánchez Bonet, Consultor de Marketing y Responsable en España de Buzzparadise.

Eloy Mariaud, Director de Proyectos de TBWA\Interactive.

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Xperience Wii en YouTube de Wario Land

diciembre 2, 2008

Miles de vídeos virales han muerto antes de ser descubiertos en el fascinante YouTube. Hay varias premisas para que un vídeo no se convierta en lo que pudo ser y no fue, siendo el entretenimiento el máximo estandarte de este tipo de piezas. Uno de los virales que más me sorprendió hace unos meses fue el de Wario Land: Shake it. La interfaz de YouTube sirve para mostrar al usuario la experiencia Wii. A medida que el vídeo avanza el portal se va desmoronando…no te pierdas: The Xperience Wii. Más de 4 millones de personas ya han visto la creación de la Agencia Goodby, Silverstein & Partners (Grupo Omnicom).

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Sorpréndete con “The Missing Bottles” de Smirnoff

diciembre 1, 2008

Vuelvo después de unos meses gracias a la nueva campaña de Smirnoff. “The Missing Bottles“, es una de las últimas experiencias online creada por Ogilvy Interactive. El vodka se ha asociado a la imagen de uno de sus consumidores más famosos; el agente James Bond 007.

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La misión consiste en descubrir los motivos por los cuáles todas las botellas de vodka están desapareciendo. El usuario se convierte en un agente especial que, a través del ordenador irá desentrañando cada una de las pistas ocultas en Internet, para conseguir desvelar el misterio. Esta experiencia digital e interactiva, cuenta con una red de sites y piezas donde se ocultan estas pistas. YouTube,  Google Maps, Facebook, Flick’r, y varios sitios falsos desarrollados para la acción trasladan al usuario a una de las mejores aventuras de marca que he visto en mucho tiempo.

En definitiva una aventura que ha sabido aprovechar todas las oportunidades del medio digital. Mi única duda es si el incentivo del viaje a Londres será suficiente para incrementar la masa de la campaña.

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