Posts Tagged ‘buzzparadise’

h1

In an Absolut World, la masquerade final…(3)

diciembre 16, 2008

absolut-vodka-masquerade

In an Absolut World, despide el año con la magia de Absolut Masquerade. El año cargado de visiones por un mundo mejor, cierra con su botella más glamourosa…con más de 3.000 lentejuelas arropando su contorno. La edición es exclusiva, y está limitada a 3,7 millones de botellas en todo el mundo.

La fiesta de máscaras acaba de comenzar. ¿Qué nos deparará Absolut el año que viene?…sin duda algo increíble.

Entradas Relacionadas:

Un mundo mejor por Absolut (0)

In an Absolut World, nuevo concepto de Absolut (1)

In an Absolut World, el orgullo de Absolut Colors (2)

Tags: , , , , , , , , , , , ,

Anuncios
h1

In an Absolut World, el orgullo de Absolut Colors (2)

julio 2, 2008

Esta semana se lanza una nueva visión de In an Absolut World con motivo del Gay Pride. Absolut Colors, es un mensaje de diversidad que anima a todos a ser quienes son, dejando que sus auténticos colores brillen. Absolut fue una de las primeras marcas en apoyar los derechos de gays y lesbianas a principios de los 80. Ahora con motivo del 30 Aniversario de la Bandera del Arco Iris creada por Gilber Baker en San Francisco, la marca lanza un pack especial de edición limitada.

Absolut Colors, se compone de tres elementos. Una botella de edición limitada arropada por la bandera del arco iris y un mensaje de diversidad. Un libro de cócteles con recetas de todos los colores de la bandera. Y por último, un espacio digital donde cada uno puede expresar el orgullo que siente por su color, sea el que sea.

En la difusión de este mensaje de diversidad e individualidad, se han utilizado más de 60 bloggers de la comunidad Buzzparadise. Cada uno de los colores es un sentimiento dentro de los valores Absolut Colors;

  • Rojo (VIDA): es el color de la sangre, el amor y la pasión, los ingredientes esenciales de la vida.
  • Naranja (SALUD): es el color más feliz y divertido.
  • Amarillo (LUZ): es un color soleado y alegre, que irradia optimismo, energía y disfrute.
  • Verde (NATURALEZA): es el color más abundante en la naturaleza, simboliza paz y ecología, y tiene un efecto tranquilizador.
  • Azul (SERENIDAD): es el color del cielo y el océano, aporta paz y serenidad.
  • Púrpura (ESPÍRITU): es un color misterioso, y excéntrico, representa el sentido de la espiritualidad.

Entradas Relacionadas:

Un mundo mejor por Absolut (1)

In an Absolut World, nuevo concepto de Absolut

Tags: , , , , , , , , , , , ,

h1

Footbo, nueva red social futbolera

junio 19, 2008

Footbo, es la nueva red social que se ha lanzado para los aficionados del fútbol. Para dar a conocer esta iniciativa están los amigos de Buzzparadise proponiendo un reto para la comunidad blogger. Coincidiendo con la Eurocopa 2008, lanzan una apuesta en la que se ha de predecir el equipo ganador y el resultado. Mi predicción, a pesar de que no tengo ni idea de fútbol, es un España vs Holanda con 2 a 1. Siento no tener ni idea de goles, pero si que tengo un sentimiento claro, al igual que en Eurovisión, España la mejor…

Una vez hecha mi breve reflexión os comento un poco más las funcionalidades que ofrece la comunidad. No dejan de ser las clásicas de compartir fotos y vídeos, de pertenecer a tu club de fútbol favorito, apostar por los resultados, y calificar a cualquier jugador o equipo. A quien le guste el deporte nacional, después de la siesta y el cotilleo, no deja de ser un sitio idóneo en el que dar rienda suelta a tu afición.

Tags: , , , , , , , , ,

h1

Nace Culture Buzz en Español

junio 16, 2008

Con un poco de retraso, debido al lío de trabajo de la semana pasada, pero nunca es tarde si es para comunicaros el lanzamiento de Culture Buzz en español. Marketing de Guerrilla, Social Media, Viral Marketing, y por supuesto Buzz, son algunos de los temas que puedes encontrar entre su enorme cantidad de recursos. La iniciativa nace del grupo Vansken, grupo internacional que tiene Agencias como Buzzparadise, de la que como ya sabéis soy miembro activo.

Para ir abriendo boca de lo que nos espera, Juan nos propone una entrevista con Emmanuel Vivier, un gurú del marketing de ruido de Vansken Group.

h1

Buzz Marketing según … Juan Sánchez Bonet (Buzzparadise)

mayo 7, 2008

woody port aventura

Otro Juan, en este caso Juan Sánchez Bonet, consultor de marketing y responsable en España de Buzzparadise (Vansken-Culture Buzz) se anima con la nueva sección que está comenzando a despertar un gran interés. Su labor como responsable en las relaciones públicas digitales en el ámbito de la blogosfera, le ha hecho cosechar éxitos como el de las campañas de “In an Absolut world” o “Gritos de Twix“. Esperamos que siga fuerte el rastro de los buzzangels durante mucho más tiempo.

Si deseas participar en esta sección, y aportar tus ideas escríbenos a buzzeando@gmail.com.

  • Tendencias 2008 en el Buzz Marketing:

Ufff, complicado, aunque correcto es plantear 2008 (actualidad) que proponer previsiones a 5 años de este fenómeno tan nuevo y particular.

A nivel de penetración de negocio, estoy seguro de que el número de anunciantes que se van a lanzar va a ser muy grande y con un crecimiento exponencial. Para este punto, es de vital importancia, un buen consejo profesional y comprometido por parte de las agencias y una buena evangelización (No se trata de la panacea y conseguir un artículo en un blog no es hacer buzz marketing). El miedo al bad buzz será la mayor barrera.

A nivel de creatividad, se irá más allá del concepto (aunque este es clave) para desarrollar e invertir más bien en mecánicas que consigan viralizar ( es decir, pasar el mensaje de unos a otros). Por tanto, por supuesto creatividad, pero la difusión será también estratégica, no solo la compra de espacio sino la forma de interconectar a la gente. Cada vez se buscarán enfoques más integrados (blogs, pero también, meneames, redes sociales, plataformas, comunidades, notas de prensa, etc.).

A nivel de comercialización, 2008 será todavía un año de creencia en modelos “libres” (Buzzparadise, Bloguzz) contrarios en sus orígenes a los modelos “Pay per Post” (Zync). Aunque creo, pero no comparto, el modelo que se impondrá será este último.

En definitiva, un año clave, que va a marcar el desarrollo de dicho fenómeno. Muchas expectativas, ideas, debates y conversaciones acerca del tema. Sin duda un gran reto…

  • El papel del consumidor en las redes sociales y comunidades:

Clave. Como he apuntado en la anterior respuesta, hacer Buzz no consiste únicamente en conseguir un post en un blog, sino en desarrollar un concepto creativo (llamativo, diferente) + una mecánica de difusión exponencial (simple, sencilla e integral). En esta última, la inclusión de comunidades y redes sociales es imperativa, pues va apoyar, conectar y difundir el buzz, para partir primero desde innovadores e early adopters especializados y expertos, para conseguir tocar al máximo de gente. El buzz, es como todo, contra más azucar, más dulce.

  • La medición de resultados de estas acciones:

Creo que la medición es uno de los elementos menos desarrollados, aunque bien es verdad que en la actualidad, es sencillo medir variables, como el n° de sites/blog que hablan, el n° de conversaciones, de visitas, de exposiciones al mensaje, etc.

El problema, es más bien llegar a un consenso que la falta de herramientas. Ahora, bien, la medición es para mí la clave del marketing, y en Buzz, debemos ir más allá, de la primera generación de conversaciones, para conocer verdaderamente, la tasa de reenlace de la información y por supuesto, llegar a poder medir eficazmente la estructura de la red de contactos y conexiones generadas (cómo ha fluído el mensaje), junto con un análisis temático de las conversaciones (por ejemplo, positivo-negativos, hablaron del producto, del site, del universo de la marca, del evento, de los beneficios, del spot, de un beneficio en especial, etc.)

Si deseas conocer la opinión del Jefe de Planificación Estratégica de CP Proximity Juanma Ramírez sigue leyendo

Tags: , , , , , , , ,

h1

Un mundo mejor por Absolut (1)

abril 14, 2008

Abolut sigue la estela creada en la blogosfera durante el 2007 con In an Abolut World, con nuevas visiones y eventos para este año. La campaña fue todo un éxito consiguiendo un incremento del 9% en las ventas, y un mayor posicionamiento en el mercado estadounidense. Durante este año, 60 buzzangels darán continuidad al mensaje a través de sus blogs. La campaña ha sido creada por TBWA, OMD, y Buzzparadise.

Esta nueva etapa comienza con el vídeo de un político al que le crece la nariz a medida que expone sus propuestas.

Tags: , , , , , , , , ,

h1

In an Absolut World, nuevo concepto de Absolut

octubre 21, 2007

Absolut define su nuevo concepto de comunicación tras 25 años asociados a la moda y el arte. En esta nueva etapa, pretende convertirse en una marca más cercana a sus consumidores. “In an Absolut World”, es el halo con el que la nueva campaña prevé iniciar el debate de temas universales y cotidianos.

Ketil Eriksen, presidente de V&S Absolut Spirits, declaró en un comunicado: “Esta campaña es el primer paso en el desarrollo del reforzamiento de nuestra marca y en el inicio de una nueva era en el marketing del vodka Absolut. Nuestro objetivo es usar las oportunidades de la comunicación del siglo XXI y seguir atrayendo a los consumidores”. (Fuente: Marketing News)

La marca sigue fiel a su agencia de cabecera; TBWA para el entorno offline, e introduce a Great Works para el medio online. En España, han querido ir un poco más allá utilizando a 40 bloggers de la comunidad Buzzparadise como visionarios. En este sentido, OMD en palabras de su planificadora senior Cristina Barranco, ha justificado la elección de este canal: “Con esta campaña hemos querido dar un paso más en la comunicación digital apoyándonos en la influencia de los bloggers para llegar a nuestro público objetivo a través de la información, que hoy en día está controlada por el consumidor. A través de los bloggers podemos transmitir nuestro mensaje y generar debate alrededor del mismo consiguiendo así interactuar con nuestra audiencia” (Fuente: Buzzparadise).

Se ha creado ad hoc un blog de la marca para que todo aquel que lo desee plantee su visión del mundo. La verdad que algunas de las propuestas presentadas tienen grandes conceptos creativos. Desde buzzeando, queremos apoyar la visión de Sandra de un “Madrid con playa“.

absolut_beach_sandra

Tags: , , , , , , , , ,

ACTUALIZACIÓN 08: Continúa en…”Un mundo mejor por Abolut (1)”