Posts Tagged ‘Marketing’

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Ricky Rubio se la cuela a Mc Donald’s

enero 14, 2009

Análisis patrocinado por ZYNC

Ricky Rubio, el joven jugador profesional y una de las grandes promesas del baloncesto, es la imagen elegida por McDonald´s en España para su campaña del Euroahorro. Es la primera vez que McDonald´s pone en marcha una campaña únicamente por Internet buscando ser un viral que compartan los más jóvenes. El contenido de los vídeos muestra a la estrella de baloncesto simulando diferentes situaciones reales de su vida con un grupo de amigos, en las que un único euro tiene todo el protagonismo.

La gran implicación de la compañía con el deporte desde sus inicios a través de numerosas competiciones como los Juegos Olímpicos, Copa del Mundo, Eurocopa, etc le ha llevado a pensar en Ricky Rubio como la imagen más acertada para comunicar su plataforma Euroahorro; un joven deportista de élite que se identifica a la perfección con los valores de la compañía.

La campaña ha sido creada por la Agencia TBWA Interactive , y ha conseguido en menos de una semana una gran repercusión. El canal de YouTube es el 19 más visto de la semana, y el 96 del mes, así como el 39 con mayor número de suscripciones. Hasta el momento más de 90.000 visualizaciones en 3 días.

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Nike, enciende Madrid si corres por sus calles…

diciembre 15, 2008

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Este año, la San Silvestre Vallecana no sólo pone a prueba a los madrileños, sino también a sus calles en el reto “Corre por tu calle” de nikeplus.com.

De momento la C/ de Madrid ocupa el último puesto. Y eso es algo que tú puedes cambiar. El próximo 17 de diciembre a las 17 h, te estará esperando en la C/ de Madrid nº 1, una cinta de running que encenderá las luces de la calle sólo cuando tú corras por ella. Cuanto más corras, más brillará la calle Madrid, y los km que hagamos se sumarán al reto.

Tienes más información en Facebook , Tuenti, Twitter y Flickr.

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Elf Youself trae nuevos estilos musicales en el 2008

diciembre 11, 2008

Elf yourslef vuelve un año más (y ya van tres), con su popular felicitación navideña. Las novedades de este año permiten que ya no bailes solo, y puedas elegir hasta 5 amigos tuyos para que también lo hagan contigo. Además podrás elegir entre varios estilos musicales; charleston, disco, classic, country…

JibJab ha desarrollado este incansable viral para Office Max. ¿Qué pasó con el Scrooge Yourself del 2007?

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TBWA \ Interactive en Facebook

diciembre 10, 2008

En TBWA\Interactive ya tenemos grupo en Facebook…¿Hablamos?

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Yo soy uno de esos…;)

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Sin crisis gracias a SMS gratis de Navidad

diciembre 9, 2008

Apenas quedan unos días para que las teleoperadoras móviles se empiecen a “frotar las manos”, gracias a los beneficios que les van a dejar nuestros SMS navideños. Apróximadamente se enviarán 200 millones, así que echar cuentas del dinero que supone esto…

En estos tiempos de crisis, la agencia de publicidad; Great Works, nos ayudará a tomarnos las uvas tranquilos gracias a la plataforma Great Wishes. Los usuarios eligen los destinatarios a los que desean enviarles los SMS, y ya no se tienen que preocupar de nada más durante las fiestas. Los SMS se lanzarán el día 1 de enero a partir de las 12 de la noche…

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Buzz Marketing según … Javier Granados (Nissan España)

diciembre 3, 2008

Javier Granados, ha desarrollado durante cuatro años el puesto de “project manager” dentro de la agencia de marketing below-the-line Duplex, trabajando con clientes de gran prestigio como Bimbo, Bayer, Font Vella o Unilever. Actualmente desempeña el puesto de “internet specialist” en Nissan España, desde donde implementa la estrategia de comunicación de la marca y gestiona sus campañas interactivas. Paralelamente, es editor del blog Freak Marketer (www.freakmarketer.com), donde comenta y analiza las campañas de marketing más actuales.

Si deseas participar en esta sección, y aportar tus ideas escríbenos a buzzeando@gmail.com.

  • Tendencias 2008 en el Buzz Marketing:

Durante el 2008 los anunciantes deben comenzar a entender que es exactamente esto del Buzz Marketing y del Marketing Viral. Hasta ahora pensaban que cualquier cosa que se lanzase en Youtube, o que se enviase a muchas personas a través del e-mail, podía tratarse de una campaña marketing viral. Pero poco a poco parece que se está cogiendo consciencia de que el marketing viral no se consigue a través del medio, sino a través del concepto en sí de la campaña. Si este es bueno, los consumidores están deseosos de contárselo a más gente, y es aquí cuando se consigue la viralidad deseada.

La otra barrera a romper es la de dejar opinar libremente al consumidor. Existe un miedo terrible a las “malas opiniones” o “críticas”. Pero eso es lo que pasa cuando le das el poder al consumidor: si tu producto es bueno, te lo dirá, pero si es malo, te lo dirá, y te lo volverá a decir.

La superación de estas barreras deberá conseguir que el Buzz Marketing se asiente dentro del sector, para que pase de ser una simple moda, a considerarse una herramienta adicional de marketing que ayude a conseguir los objetivos marcados desde el departamento de marketing de los anunciantes.

  • El papel del consumidor en las redes sociales y comunidades:

No creo que los papeles de comunidades y redes sociales sean determinantes en la generación del buzz, pero sí pueden ser un buen conducto para lanzar un “virus creativo”, y así conseguir llegar al mayor número de gente posible. De todas formas, tendremos que estar atentos a que sucede con las comunidades y redes sociales durante los próximos meses, ya que actualmente están apareciendo redes sociales como setas, pero no todas conseguirán tener la suficiente masa crítica para mantenerse. Veremos quienes serán las que se mantienen en el futuro, y las que apuestan por colaborar con los anunciantes y agencias para potenciar futuras campañas de buzz marketing.

  • La medición de resultados de estas acciones:

Sin métricas no hay resultados y sin resultados no hay mejoras. No es fácil medir algo que está fuera de tu control, es el caso de la información tan dispersa que se encuentra en Internet pero afortunadamente existen diferentes formas de medir la presencia de una marca o producto y creo que se le dará mayor importancia a la calidad de las visitas y no únicamente a los clic, al contenido de los comentarios y no solo al número de ellos.

Las herramientas de medición de resultados son la asignatura pendiente, pero no sólo en el buzz marketing, sino en el marketing en general. Realmente se hacen muchas acciones de marketing above y below-the-line sin tener en cuenta el retorno que proporcionan. ¿Cuánto me ha costado la acción, y cuanto he conseguido vender de más? Esta sería la primera pregunta a plantearse por cualquier product o brand manager.

Se debe trabajar y avanzar en pasar de la evaluación cualitativa (“creo que ha ido bastante bien”), a una evaluación más cuantitativa (hemos tenido “x” posts en “x” blogs, que han proporcionado “x” publicidad gratuita, y ha supuesto un aumento en ventas de “x”). Así que cualquier herramienta que permite realizar un análisis más intensivo ayudará a probar la eficacia de las campañas de Buzz Marketing, y así corroborar o no su éxito.

La lista poco a poco se va incrementando, otros profesionales que han participado son:

Juanma Ramírez, Jefe de Planificación Estratégica de CP Proximity.

Juan Sánchez Bonet, Consultor de Marketing y Responsable en España de Buzzparadise.

Eloy Mariaud, Director de Proyectos de TBWA\Interactive.

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Xperience Wii en YouTube de Wario Land

diciembre 2, 2008

Miles de vídeos virales han muerto antes de ser descubiertos en el fascinante YouTube. Hay varias premisas para que un vídeo no se convierta en lo que pudo ser y no fue, siendo el entretenimiento el máximo estandarte de este tipo de piezas. Uno de los virales que más me sorprendió hace unos meses fue el de Wario Land: Shake it. La interfaz de YouTube sirve para mostrar al usuario la experiencia Wii. A medida que el vídeo avanza el portal se va desmoronando…no te pierdas: The Xperience Wii. Más de 4 millones de personas ya han visto la creación de la Agencia Goodby, Silverstein & Partners (Grupo Omnicom).

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