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In an Absolut World, la masquerade final…(3)

diciembre 16, 2008

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In an Absolut World, despide el año con la magia de Absolut Masquerade. El año cargado de visiones por un mundo mejor, cierra con su botella más glamourosa…con más de 3.000 lentejuelas arropando su contorno. La edición es exclusiva, y está limitada a 3,7 millones de botellas en todo el mundo.

La fiesta de máscaras acaba de comenzar. ¿Qué nos deparará Absolut el año que viene?…sin duda algo increíble.

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In an Absolut World, el orgullo de Absolut Colors (2)

julio 2, 2008

Esta semana se lanza una nueva visión de In an Absolut World con motivo del Gay Pride. Absolut Colors, es un mensaje de diversidad que anima a todos a ser quienes son, dejando que sus auténticos colores brillen. Absolut fue una de las primeras marcas en apoyar los derechos de gays y lesbianas a principios de los 80. Ahora con motivo del 30 Aniversario de la Bandera del Arco Iris creada por Gilber Baker en San Francisco, la marca lanza un pack especial de edición limitada.

Absolut Colors, se compone de tres elementos. Una botella de edición limitada arropada por la bandera del arco iris y un mensaje de diversidad. Un libro de cócteles con recetas de todos los colores de la bandera. Y por último, un espacio digital donde cada uno puede expresar el orgullo que siente por su color, sea el que sea.

En la difusión de este mensaje de diversidad e individualidad, se han utilizado más de 60 bloggers de la comunidad Buzzparadise. Cada uno de los colores es un sentimiento dentro de los valores Absolut Colors;

  • Rojo (VIDA): es el color de la sangre, el amor y la pasión, los ingredientes esenciales de la vida.
  • Naranja (SALUD): es el color más feliz y divertido.
  • Amarillo (LUZ): es un color soleado y alegre, que irradia optimismo, energía y disfrute.
  • Verde (NATURALEZA): es el color más abundante en la naturaleza, simboliza paz y ecología, y tiene un efecto tranquilizador.
  • Azul (SERENIDAD): es el color del cielo y el océano, aporta paz y serenidad.
  • Púrpura (ESPÍRITU): es un color misterioso, y excéntrico, representa el sentido de la espiritualidad.

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¿Cómo se la come…Pizza Hut y Pepsi?

mayo 26, 2008

Esta pregunta, sin ánimo de inducir a engaños, es el inicio del último viral de Pizza Hut y Pepsi. La famosa cadena de comida rápida, vuelve a lanzar una promoción conjunta para que no te dejes ni los bordes de sus excelentes pizzas (¿se nota que me encantan estas pizzas?). Tiempo BBDO, CP Proximity y OMD, son las agencias que han desarrollado la campaña Cómete Nueva York. Os dejo con dos de los cuatro virales, protagonizados por Carolina Cerezuela y Flipy para la promoción de la nueva Cheesy Pops.

¿Cómo se la come una actriz?

¿Cómo se la come un superhéroe?

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Tuenti lanza su primera campaña con Tommy Girl

abril 21, 2008

Hace dos semanas en un artículo en el que hablaba de Tuenti, prometía desvelar una gran exclusiva. Pues bien, se me ha adelantado Enrique Dans comenatndo los ensayos que se están llevando a cabo en la red social en cuanto a su publicidad se refiere.

Desde Buzzeando, pretendo dar mi particular visión al ser una de las personas que ha colaborado en la creación de la primera campaña en Tuenti (¿Haciendo Historia?). La acción ha sido desarrollado de forma conjunta por OMD y TBWA\ Interactive.

La campaña consistió en la creación de un evento segmentado solo para mujeres. En este evento, se invitaba a descargar un cupón canjeable en El Corte Inglés por una oferta exclusiva sólo para usuarias; regalo de una muestra de la fragancia Tommy Hilfiger Girl sólo por acudir, y por la compra del perfume se les obsequiaba con un bolso y una loción corporal.

La repercusión dentro de la red fue muy buena ya que confirmaron su interés en mayor o menor medida por la oferta más de 36.000 personas. Se obtuvieron más de 3.000 comentarios, en los que cómo es normal cuando se da la palabra al usuario, había de todo y de los cuáles se pudo aprender mucho.

Ahora paso a comentar tres cosas que hemos experimentado con todo esto, aparte de a saber relajarme, ya sabéis como son los tiempos en publicidad, y con las redes sin un modelo de negocio definido;

  • Los eventos son el formato publicitario hasta ahora menos intrusivo dentro de Tuenti. Sin embargo, hay que permitir a ciertos usuarios la posibilidad de no recibir ese tipo de publicidad (¿previa suscripción de pago?). Muchos de los comentarios, iban en esa línea: ¿Publicidad en el Tuenti? ¿Qué es lo siguiente?…quizás por ser la primera experiencia los usuarios no se lo esperaban.
  • Se debe ofrecer valor. Internet no es TV, y en una red social cuando hay una oferta que no a todos nos puede interesar sentimos que han entrado en nuestra intimidad. Se nos olvida, que este tipo de plataformas saben todo de nosotros, y que su fuerte está en la segmentación. En nuestro caso, se consiguió ofrecer de forma exclusiva una oferta que aportaba valor para el consumidor potencial.
  • Déjales que se expresen. Nosotros dentro del copy, invitabámos a compartir la mejor primavera de su vida con el resto de sus amigos. El muro de comentarios se conseguió llenar de aportaciones nuevas a un ritmo trepidante.

Seguiremos atentos a las tendencias que se siguen en las comunidades y redes sociales durante este año…

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Un mundo mejor por Absolut (1)

abril 14, 2008

Abolut sigue la estela creada en la blogosfera durante el 2007 con In an Abolut World, con nuevas visiones y eventos para este año. La campaña fue todo un éxito consiguiendo un incremento del 9% en las ventas, y un mayor posicionamiento en el mercado estadounidense. Durante este año, 60 buzzangels darán continuidad al mensaje a través de sus blogs. La campaña ha sido creada por TBWA, OMD, y Buzzparadise.

Esta nueva etapa comienza con el vídeo de un político al que le crece la nariz a medida que expone sus propuestas.

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Gasol, protagonista del nuevo spot de PS3

noviembre 6, 2007

Pau Gasol, jugador de la NBA en el equipo de los Grizzlies se convierte en el nuevo abanderado de la PS3. Ya advirtieron en agosto en Vida Extra que el deportista protagonizaría el nuevo spot de la consola. La pieza ha sido creada por TBWA, y la agencia de medios ha sido OMD. El anuncio lleno de ingenio y creatividad no tiene desperdicio; “El deporte se juega en una nueva dimensión…”

 

 

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In an Absolut World, nuevo concepto de Absolut

octubre 21, 2007

Absolut define su nuevo concepto de comunicación tras 25 años asociados a la moda y el arte. En esta nueva etapa, pretende convertirse en una marca más cercana a sus consumidores. “In an Absolut World”, es el halo con el que la nueva campaña prevé iniciar el debate de temas universales y cotidianos.

Ketil Eriksen, presidente de V&S Absolut Spirits, declaró en un comunicado: “Esta campaña es el primer paso en el desarrollo del reforzamiento de nuestra marca y en el inicio de una nueva era en el marketing del vodka Absolut. Nuestro objetivo es usar las oportunidades de la comunicación del siglo XXI y seguir atrayendo a los consumidores”. (Fuente: Marketing News)

La marca sigue fiel a su agencia de cabecera; TBWA para el entorno offline, e introduce a Great Works para el medio online. En España, han querido ir un poco más allá utilizando a 40 bloggers de la comunidad Buzzparadise como visionarios. En este sentido, OMD en palabras de su planificadora senior Cristina Barranco, ha justificado la elección de este canal: “Con esta campaña hemos querido dar un paso más en la comunicación digital apoyándonos en la influencia de los bloggers para llegar a nuestro público objetivo a través de la información, que hoy en día está controlada por el consumidor. A través de los bloggers podemos transmitir nuestro mensaje y generar debate alrededor del mismo consiguiendo así interactuar con nuestra audiencia” (Fuente: Buzzparadise).

Se ha creado ad hoc un blog de la marca para que todo aquel que lo desee plantee su visión del mundo. La verdad que algunas de las propuestas presentadas tienen grandes conceptos creativos. Desde buzzeando, queremos apoyar la visión de Sandra de un “Madrid con playa“.

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ACTUALIZACIÓN 08: Continúa en…”Un mundo mejor por Abolut (1)”