Posts Tagged ‘tbwa’

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Ricky Rubio se la cuela a Mc Donald’s

enero 14, 2009

Análisis patrocinado por ZYNC

Ricky Rubio, el joven jugador profesional y una de las grandes promesas del baloncesto, es la imagen elegida por McDonald´s en España para su campaña del Euroahorro. Es la primera vez que McDonald´s pone en marcha una campaña únicamente por Internet buscando ser un viral que compartan los más jóvenes. El contenido de los vídeos muestra a la estrella de baloncesto simulando diferentes situaciones reales de su vida con un grupo de amigos, en las que un único euro tiene todo el protagonismo.

La gran implicación de la compañía con el deporte desde sus inicios a través de numerosas competiciones como los Juegos Olímpicos, Copa del Mundo, Eurocopa, etc le ha llevado a pensar en Ricky Rubio como la imagen más acertada para comunicar su plataforma Euroahorro; un joven deportista de élite que se identifica a la perfección con los valores de la compañía.

La campaña ha sido creada por la Agencia TBWA Interactive , y ha conseguido en menos de una semana una gran repercusión. El canal de YouTube es el 19 más visto de la semana, y el 96 del mes, así como el 39 con mayor número de suscripciones. Hasta el momento más de 90.000 visualizaciones en 3 días.

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In an Absolut World, la masquerade final…(3)

diciembre 16, 2008

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In an Absolut World, despide el año con la magia de Absolut Masquerade. El año cargado de visiones por un mundo mejor, cierra con su botella más glamourosa…con más de 3.000 lentejuelas arropando su contorno. La edición es exclusiva, y está limitada a 3,7 millones de botellas en todo el mundo.

La fiesta de máscaras acaba de comenzar. ¿Qué nos deparará Absolut el año que viene?…sin duda algo increíble.

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In an Absolut World, el orgullo de Absolut Colors (2)

julio 2, 2008

Esta semana se lanza una nueva visión de In an Absolut World con motivo del Gay Pride. Absolut Colors, es un mensaje de diversidad que anima a todos a ser quienes son, dejando que sus auténticos colores brillen. Absolut fue una de las primeras marcas en apoyar los derechos de gays y lesbianas a principios de los 80. Ahora con motivo del 30 Aniversario de la Bandera del Arco Iris creada por Gilber Baker en San Francisco, la marca lanza un pack especial de edición limitada.

Absolut Colors, se compone de tres elementos. Una botella de edición limitada arropada por la bandera del arco iris y un mensaje de diversidad. Un libro de cócteles con recetas de todos los colores de la bandera. Y por último, un espacio digital donde cada uno puede expresar el orgullo que siente por su color, sea el que sea.

En la difusión de este mensaje de diversidad e individualidad, se han utilizado más de 60 bloggers de la comunidad Buzzparadise. Cada uno de los colores es un sentimiento dentro de los valores Absolut Colors;

  • Rojo (VIDA): es el color de la sangre, el amor y la pasión, los ingredientes esenciales de la vida.
  • Naranja (SALUD): es el color más feliz y divertido.
  • Amarillo (LUZ): es un color soleado y alegre, que irradia optimismo, energía y disfrute.
  • Verde (NATURALEZA): es el color más abundante en la naturaleza, simboliza paz y ecología, y tiene un efecto tranquilizador.
  • Azul (SERENIDAD): es el color del cielo y el océano, aporta paz y serenidad.
  • Púrpura (ESPÍRITU): es un color misterioso, y excéntrico, representa el sentido de la espiritualidad.

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Planta una semilla online en el Día del Medio Ambiente

junio 5, 2008

Hoy es el Día Mundial del Medio Ambiente, y en TBWA hemos lanzado varias iniciativas para contribuir en la protección del medio ambiente. Desde “Planta una Semilla“, puedes cultivar en la web que más te guste un árbol online y verlo como crece. En Buzzeando hemos plantado ya la nuestra…

A su vez, ofrecemos doce sencillos consejos con los que puedes ayudar a reducir las emisiones de carbono. Puedes invitar a más amigos a plantar una semilla online, o acudir a TBWA (ver mapa) a recoger el día 5 de junio unas semillas que ayuden a reducir en Madrid las emisiones de CO2.

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Chollo Carros: coches deportivos muy baratos…

mayo 29, 2008

Últimamente estoy muy corporativo, pero es que tampoco tengo mucho tiempo para investigar las campañas de la competencia, y hablar aquí de ellas con profundidad. Os presento una de las últimas divertidas campañas que ha desarrollado TBWA\ Interactive

Se trata de una web en la que se promocionan coches deportivos excesivamente baratos: Audi, Alfa Romeo, Ferrari…etc. Todos estos coches los puedes tener por sólo 39,99 euros en Chollo Carros. Descubre de que va todo esto visitando la web…

(No sigas leyendo, si no has visitado la web) La campaña ha sido planificada principalmente para buscadores a través de palabras claves como: coches de ocasión, deportivos, coches baratos…etc. Los usuarios tras hacer su selección de coche ideal y hacer clic, descubren cual es el secreto de este negocio, que no es otro que la promoción de lanzamiento del GT5 Gran Turismo Racing para PS3, llegando a la web de El Corte Inglés.

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Punto de Desencuentro en El Sol de este año…

mayo 28, 2008

¿Quieres pelea? Los creativos de TBWA\INTERACTIVE retan, junto con PlayStation a sus homólogos de otras agencias. Para conmemorar los 10 años de colaboración entre TBWA\ y PlayStation, la agencia montará un stand en el Festival de El Sol para que los creativos puedan ‘pelear’ virtualmente, con la ayuda de una PLAYSTATION 3. Para ir caldeando el ambiente se ha creado el site puntodedesencuentro.com.

Tú pones la webcam, el enemigo, y www.puntodedesencuentro.com pone el ring. Para retar a quien tú quieras en el stand que habrá en el Festival de El Sol solo tienes que grabar tu ‘videoamenaza’.

Los primeros en probar este nuevo invento han sido cuatro de los creativos de la propia agencia. A partir de ahí las videoamenazas se han multiplicado…

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Buzz Marketing según … Eloy Mariaud (TBWA\Interactive)

mayo 27, 2008

Llegó el momento de explotar a mis compañeros de trabajo para que cuenten su opinión acerca del buzz. Yo cada día aprendo cosas nuevas del gran equipo que forma TBWA\ Interactive, así que espero que alguno más se anime a participar y lo comparta con todos los lectores de Buzzeando.

Eloy Mariaud es socio consultor de Ebatial, y Director de Proyectos en TBWA\ Interactive. Ha trabajado en proyectos para clientes tan importantes como: Real Madrid, Playstation, MARS (Whiskas, Pedigree), Grupo Estée Lauder Companies (La MER, ESTEE LAUDER, M·A·C, CLINIQUE…), y muchos más. En muchos de estos proyectos ha sido un placer colaborar con él, ya que transmite su constancia e inquietud por las últimas tendencias en cada uno de los detalles que configuran el proyecto.

Si deseas participar en esta sección, y aportar tus ideas escríbenos a buzzeando@gmail.com.

  • Tendencias 2008 en el Buzz Marketing:

Evidentemente el crecimiento del marketing interactivo y concretamente la búsqueda de recomendaciones de productos por medio de blogs, foros y del propio correo electrónico han evolucionado hasta el punto en que se considere a los prescritotes de las marcas como un medio más al cual agradar con kits de prensa o incluso pagar como un soporte adicional.

No me gusta hablar de tendencias o de etiquetas como han sido la web2.0 o el marketing viral, pues creo que es la propia evolución de Internet marcada sobre todo por la utilización de los contenidos y de los diferentes formatos de los mismos. Lo que ha cambiado primordialmente es la mentalidad de los nuevos usuarios ahora que están dispuestos a compartir casi todo, para mi el gran cambio de enfoque fue cuando se dejaron de ver a los blogs como bitácoras y se comenzaron a percibir como fuentes de conocimiento, siendo tan específicos como los hay actualmente de tecnología, diseño, belleza, salud y cualquier discernimiento incluso subjetivo.

Sin embargo me gustaría expresar, y es una opinión personal, que se les ha dado demasiada importancia a los blogs en general y poca a los verdaderos líderes de opinión. Actualmente si buscas algo en Google, cinco o seis de los primeros resultados de búsqueda son blogs y no estoy de acuerdo que todos sean relevantes o representativos, si bien es cierto que una persona se fía más de la recomendación de otra persona con la que sienta proximidad, creo que se deberá distinguir entre los prescriptores que crean valor para los lectores y los que no.

Tendrán éxito las empresas que logren rodearse de los portavoces con credibilidad, de los prescriptores que crean contenidos interesantes en otras palabras de los blogueros más leidos y con mejor prestigio.

  • El papel del consumidor en las redes sociales y comunidades:

El consumidor manda, siempre se ha dicho esto, pero hasta ahora es cuando nos damos cuenta que es una realidad inminente, la evolución natural en marketing de la importancia que antes se le daba al producto y ahora al verdadero protagonista que es el consumidor se ve de manera mucho más directa en el marketing online por la personalización y por la importancia que se le esta dando a la opinión de los usuarios y sobre todo a los creadores de contenidos ya que actualmente podemos dividir a los usuarios en seis tipos (según la revista Business Week), inactivos, espectadores, adicionadores, coleccionistas, críticos y creadores.

El verdadero boom que ha tenido Internet es la facilidad para publicar contenidos, de manera sencilla y por cualquier persona. La participación en redes sociales y comunidades también ha aumentado como una moda y necesidad de comunicación, pero al igual que en los blogs creo que los contenidos de valor serán los que tendrán permanencia.

No hay tiempo suficiente para pertenecer a tantas redes sociales como las que existen actualmente. Si las marcas quieren participar en una red generalista deberán hacerlo creando contenidos para las existentes y si es haciendo una red social entre los posibles consumidores deberá ser totalmente especializada y sobre todo dando ayudando a crear herramientas de comunicación entre sus usuarios.

  • La medición de resultados de estas acciones:

Sin métricas no hay resultados y sin resultados no hay mejoras. No es fácil medir algo que está fuera de tu control, es el caso de la información tan dispersa que se encuentra en Internet pero afortunadamente existen diferentes formas de medir la presencia de una marca o producto y creo que se le dará mayor importancia a la calidad de las visitas y no únicamente a los clic, al contenido de los comentarios y no solo al número de ellos.

Un claro ejemplo son los diferentes sitios cada vez más comunes en donde se muestra un contenido muy visual, en donde el internauta puede estar interactuando durante minutos con algún concepto creado por una marca o leyendo información que ha buscado y encontrada, incluso referente a un producto pues el consumidor es cada vez más exigente y estudia las ventajas competitivas de un producto que le interese. Y yo te pregunto ¿Qué vale más cinco minutos de interacción de un usuario con un producto de tu marca, o cincuenta visitas de usuarios que han dado clic a un desplegable en un soporte con una media de tres segundos en tu página Web?

Insisto que la medición debe seguir el ciclo continuo para poder tomar decisiones y que así tenga un verdadero valor: medición, análisis, comunicación de resultados, toma de decisiones.

La lista poco a poco se va incrementando, otros profesionales que han participado son:

Juanma Ramírez, Jefe de Planificación Estratégica de CP Proximity.

Juan Sánchez Bonet, Consultor de Marketing y Responsable en España de Buzzparadise.

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