Posts Tagged ‘tuenti’

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Meatederisa.es de PARTY & CO Extreme

octubre 7, 2008

Meatederisa.es, es el nuevo microsite de DISET donde los usuarios tienen la posibilidad de conocer de forma divertida el PARTY & CO EXTREME. El famoso juego de tablero se adapta a los nuevos tiempos, y aparece en una versión para móviles que se puede conseguir de forma totalmente gratuita en:Meatederisa.es.

La sección ¡Ay que me meo!, incluye algunos de los vídeos y fotos más divertidos de la red. Los vídeos también se encuentran dentro del Canal de YouTube: Meatederisa. Por otro lado, también Meatederisa se encuentra dentro de las principales redes sociales como Tuenti y Facebook. Ahora bien, me pregunto si la presencia en estos escaparates sociales consigue dirigir tráfico al microsite promocional. Desde mi experiencia, puedo decir que todo lo que ocurre en estos micromundos sociales se queda dentro de los mismos. Muy pocos visitantes suelen salir fuera en busca de más información.

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Maquíllate con M·A·C en Madrid

junio 22, 2008

Maquíllate con M·A·C, es el nuevo evento que ha lanzado la marca de cosméticos M·A·C en Madrid. Desde el 21 de junio hasta el 12 de julio de 2008, podrás maquillarte en El Corte Inglés de Castellana de forma gratuita y sin cita previa por los mejores profesionales. Prueba las nuevas tendencias que se van a llevar este verano, imprimiendo el cupón o apuntando el número localizador: BLGS912MAC, y conviértete en la más guapa de este verano.

Este es el mensaje que la marca de cosméticos nos invita a publicar, para premiar a las lectoras de Buzzeando. La acción ha sido desarrollada por TBWA\ Interactive y ha utilizado los principales canales interactivos para promocionarla.

La inmediatez y viralidad del canal interactivo ha sido una de las principales razones por las que se han seleccionado estos soportes para esta acción. A su vez, la promoción ha servido de excusa para crear el blog oficial de M·A·C Spain, donde las lectoras pueden compartir sus experiencias, y enterarse de todos los acontecimientos exclusivos que la marca está preparando. Para darle una mayor cobertura se han utilizado otros soportes como Facebook con el evento “Maquíllate con M·A·C”, y Tuenti a través de imágenes de los cupones.

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Tuenti lanza su primera campaña con Tommy Girl

abril 21, 2008

Hace dos semanas en un artículo en el que hablaba de Tuenti, prometía desvelar una gran exclusiva. Pues bien, se me ha adelantado Enrique Dans comenatndo los ensayos que se están llevando a cabo en la red social en cuanto a su publicidad se refiere.

Desde Buzzeando, pretendo dar mi particular visión al ser una de las personas que ha colaborado en la creación de la primera campaña en Tuenti (¿Haciendo Historia?). La acción ha sido desarrollado de forma conjunta por OMD y TBWA\ Interactive.

La campaña consistió en la creación de un evento segmentado solo para mujeres. En este evento, se invitaba a descargar un cupón canjeable en El Corte Inglés por una oferta exclusiva sólo para usuarias; regalo de una muestra de la fragancia Tommy Hilfiger Girl sólo por acudir, y por la compra del perfume se les obsequiaba con un bolso y una loción corporal.

La repercusión dentro de la red fue muy buena ya que confirmaron su interés en mayor o menor medida por la oferta más de 36.000 personas. Se obtuvieron más de 3.000 comentarios, en los que cómo es normal cuando se da la palabra al usuario, había de todo y de los cuáles se pudo aprender mucho.

Ahora paso a comentar tres cosas que hemos experimentado con todo esto, aparte de a saber relajarme, ya sabéis como son los tiempos en publicidad, y con las redes sin un modelo de negocio definido;

  • Los eventos son el formato publicitario hasta ahora menos intrusivo dentro de Tuenti. Sin embargo, hay que permitir a ciertos usuarios la posibilidad de no recibir ese tipo de publicidad (¿previa suscripción de pago?). Muchos de los comentarios, iban en esa línea: ¿Publicidad en el Tuenti? ¿Qué es lo siguiente?…quizás por ser la primera experiencia los usuarios no se lo esperaban.
  • Se debe ofrecer valor. Internet no es TV, y en una red social cuando hay una oferta que no a todos nos puede interesar sentimos que han entrado en nuestra intimidad. Se nos olvida, que este tipo de plataformas saben todo de nosotros, y que su fuerte está en la segmentación. En nuestro caso, se consiguió ofrecer de forma exclusiva una oferta que aportaba valor para el consumidor potencial.
  • Déjales que se expresen. Nosotros dentro del copy, invitabámos a compartir la mejor primavera de su vida con el resto de sus amigos. El muro de comentarios se conseguió llenar de aportaciones nuevas a un ritmo trepidante.

Seguiremos atentos a las tendencias que se siguen en las comunidades y redes sociales durante este año…

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Tuenti, red social made in Spain

abril 2, 2008
tuentiDespués del más o menos reciente estreno de Facebook en castellano, Tuenti busca afianzarse en el mercado español, centrándose principalmente en el target universitario de 18 a 26 años.
Tuenti, a diferencia de otras plataformas y comunidades actuales, tiene un marcado acento español. Los jóvenes universitarios suben sus fotos, crean eventos, y realizan comentarios en los perfiles de sus amigos. Esto último es importante, ya que la versión está en beta privada, por lo que sólo se puede acceder si un amigo o conocido que esté dentro te invita.
Ahora bien, ¿Cuál es la fuerza de esta plataforma respecto de otras?…
  • La pertenencia a través de invitación provoca que sea necesario al menos un nexo de unión dentro, que te permita crear tu red de contactos.
  • Los jóvenes son su principal núcleo, ya que el 75% de los usuarios tiene entre 15 y 25 años.
  • Los datos de navegación del usuario en relación con otras redes en cuanto a la profundidad de la visita se refiere son muy buenos. Este dato demuestra que los jóvenes a los que se dirije esta red tienen mucho más tiempo que los usuarios de otras redes como Facebook.
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Minutos por persona (Fuente: Nielsen Net View 08) Gráficos: Juanjo Amorín
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Páginas vistas por persona (Fuente: Nielsen Net View 08) Gráficos: Juanjo Amorín
El pastel puede ser muy goloso para los anunciantes, sin embargo encuentro algunos puntos que deberían solucionar cuanto antes;
  • Eliminar aquellos perfiles o eventos falsos que aluden a las marcas.
  • Conseguir instaurar una red consolidada de espacios publicitarios, o en su defecto crear acciones ad hoc para cada campaña.

Descubre la primera campaña de Tuenti, en la que he participado aquí.

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