Posts Tagged ‘viral’

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No Hunger, la película que (de momento) no existe de Al Gore

enero 29, 2009

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No Hunger, es la última campaña de Shakleton para su cliente Acción contra el Hambre. A pesar de que lleva ya un tiempo en bastantes soportes, no he podido resistirme y hacer una entrada para colaborar con este proyecto. La idea de la acción es realizar una película en la que se hable del problema de la desnutrición en el mundo. La concienciación de este hecho pretende que se haga de la mano de Al Gore, gracias al éxito que está teniendo su discurso de sensibilización sobre el cambio climático. En “Pideselo a Al Gore” puedes firmar de forma online para apoyar esta causa, y que la película llegue a realizarse. Numerosas personalidades del cine ya lo han hecho, junto más de 32.000 personas…

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Nike, enciende Madrid si corres por sus calles…

diciembre 15, 2008

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Este año, la San Silvestre Vallecana no sólo pone a prueba a los madrileños, sino también a sus calles en el reto “Corre por tu calle” de nikeplus.com.

De momento la C/ de Madrid ocupa el último puesto. Y eso es algo que tú puedes cambiar. El próximo 17 de diciembre a las 17 h, te estará esperando en la C/ de Madrid nº 1, una cinta de running que encenderá las luces de la calle sólo cuando tú corras por ella. Cuanto más corras, más brillará la calle Madrid, y los km que hagamos se sumarán al reto.

Tienes más información en Facebook , Tuenti, Twitter y Flickr.

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¿Comerá las uvas Obama?

diciembre 12, 2008

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Obama comete las uvas, es una de las causas pre-navideñas que está empezando a hacer mucho ruido en La Red. Aún no se ha desvelado quién se encuentra detrás de todo esto, pero casi 1.000 personas desde varias partes del mundo se han unido al grupo que hay en Facebook. Los creadores del movimiento revelan su causa de este modo:

“Tenemos un deseo. Una esperanza. Que Obama se coma este año nuevo, las doce uvas con nosotros. Porque si OBAMA tiene suerte, todos la tendremos. Nuestra tradición dice que el que se coma las doce uvas al compás de las campanadas tendrá un año próspero. Entonces si Obama tiene un año prospero, todos tendremos un año prospero.”


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Buzz Marketing según … Javier Granados (Nissan España)

diciembre 3, 2008

Javier Granados, ha desarrollado durante cuatro años el puesto de “project manager” dentro de la agencia de marketing below-the-line Duplex, trabajando con clientes de gran prestigio como Bimbo, Bayer, Font Vella o Unilever. Actualmente desempeña el puesto de “internet specialist” en Nissan España, desde donde implementa la estrategia de comunicación de la marca y gestiona sus campañas interactivas. Paralelamente, es editor del blog Freak Marketer (www.freakmarketer.com), donde comenta y analiza las campañas de marketing más actuales.

Si deseas participar en esta sección, y aportar tus ideas escríbenos a buzzeando@gmail.com.

  • Tendencias 2008 en el Buzz Marketing:

Durante el 2008 los anunciantes deben comenzar a entender que es exactamente esto del Buzz Marketing y del Marketing Viral. Hasta ahora pensaban que cualquier cosa que se lanzase en Youtube, o que se enviase a muchas personas a través del e-mail, podía tratarse de una campaña marketing viral. Pero poco a poco parece que se está cogiendo consciencia de que el marketing viral no se consigue a través del medio, sino a través del concepto en sí de la campaña. Si este es bueno, los consumidores están deseosos de contárselo a más gente, y es aquí cuando se consigue la viralidad deseada.

La otra barrera a romper es la de dejar opinar libremente al consumidor. Existe un miedo terrible a las “malas opiniones” o “críticas”. Pero eso es lo que pasa cuando le das el poder al consumidor: si tu producto es bueno, te lo dirá, pero si es malo, te lo dirá, y te lo volverá a decir.

La superación de estas barreras deberá conseguir que el Buzz Marketing se asiente dentro del sector, para que pase de ser una simple moda, a considerarse una herramienta adicional de marketing que ayude a conseguir los objetivos marcados desde el departamento de marketing de los anunciantes.

  • El papel del consumidor en las redes sociales y comunidades:

No creo que los papeles de comunidades y redes sociales sean determinantes en la generación del buzz, pero sí pueden ser un buen conducto para lanzar un “virus creativo”, y así conseguir llegar al mayor número de gente posible. De todas formas, tendremos que estar atentos a que sucede con las comunidades y redes sociales durante los próximos meses, ya que actualmente están apareciendo redes sociales como setas, pero no todas conseguirán tener la suficiente masa crítica para mantenerse. Veremos quienes serán las que se mantienen en el futuro, y las que apuestan por colaborar con los anunciantes y agencias para potenciar futuras campañas de buzz marketing.

  • La medición de resultados de estas acciones:

Sin métricas no hay resultados y sin resultados no hay mejoras. No es fácil medir algo que está fuera de tu control, es el caso de la información tan dispersa que se encuentra en Internet pero afortunadamente existen diferentes formas de medir la presencia de una marca o producto y creo que se le dará mayor importancia a la calidad de las visitas y no únicamente a los clic, al contenido de los comentarios y no solo al número de ellos.

Las herramientas de medición de resultados son la asignatura pendiente, pero no sólo en el buzz marketing, sino en el marketing en general. Realmente se hacen muchas acciones de marketing above y below-the-line sin tener en cuenta el retorno que proporcionan. ¿Cuánto me ha costado la acción, y cuanto he conseguido vender de más? Esta sería la primera pregunta a plantearse por cualquier product o brand manager.

Se debe trabajar y avanzar en pasar de la evaluación cualitativa (“creo que ha ido bastante bien”), a una evaluación más cuantitativa (hemos tenido “x” posts en “x” blogs, que han proporcionado “x” publicidad gratuita, y ha supuesto un aumento en ventas de “x”). Así que cualquier herramienta que permite realizar un análisis más intensivo ayudará a probar la eficacia de las campañas de Buzz Marketing, y así corroborar o no su éxito.

La lista poco a poco se va incrementando, otros profesionales que han participado son:

Juanma Ramírez, Jefe de Planificación Estratégica de CP Proximity.

Juan Sánchez Bonet, Consultor de Marketing y Responsable en España de Buzzparadise.

Eloy Mariaud, Director de Proyectos de TBWA\Interactive.

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Sorpréndete con “The Missing Bottles” de Smirnoff

diciembre 1, 2008

Vuelvo después de unos meses gracias a la nueva campaña de Smirnoff. “The Missing Bottles“, es una de las últimas experiencias online creada por Ogilvy Interactive. El vodka se ha asociado a la imagen de uno de sus consumidores más famosos; el agente James Bond 007.

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La misión consiste en descubrir los motivos por los cuáles todas las botellas de vodka están desapareciendo. El usuario se convierte en un agente especial que, a través del ordenador irá desentrañando cada una de las pistas ocultas en Internet, para conseguir desvelar el misterio. Esta experiencia digital e interactiva, cuenta con una red de sites y piezas donde se ocultan estas pistas. YouTube,  Google Maps, Facebook, Flick’r, y varios sitios falsos desarrollados para la acción trasladan al usuario a una de las mejores aventuras de marca que he visto en mucho tiempo.

En definitiva una aventura que ha sabido aprovechar todas las oportunidades del medio digital. Mi única duda es si el incentivo del viaje a Londres será suficiente para incrementar la masa de la campaña.

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Buen Vueling con Wally López

octubre 23, 2008

Ibiza ha empezado a ser un espejismo, un recuerdo obligado del pasado gracias al tiempo de lluvias que ha hecho que me olvide del verano en la Isla Blanca. Sin embargo, gracias a la campaña de BRM Blogging y Vueling, he vuelto a revivir por un momento mis recuerdos de la Isla Balear.

Tremenda music to take away, es la descripción que la gente de Vueling da al recopilatorio del DJ Wally López y las mezclas que hizo para la campaña I’m Vueling to Ibiza. El deejay madrileño ha forjado su nombre en el panorama internacional del clubbing gracias a su inconfundible música house. Sus ritmos han deleitado a los seguidores de los mejores clubs del mundo como: Pachá (Ibiza), Dome (Tel-Aviv), Diabolika (Cannes), 287 Studio (Paris), Creamfields 2002 (Liverpool), Roach (Londres), The Sage (Berlin)…

Vueling vuelve a sorprender con su forma de hacer marketing. Ha conseguido evitar la imagen que muchos consumidores tienen en la cabeza; volar barato no significa volar mal. Si hacemos un poco de memoria, la acción con Wally López no es la única que realiza de estas características para su destino ibicenco. El año pasado, David Guetta durante el vuelo Paría Ibiza sorprendió con una sesión de música a todos los pasajeros del vuelo.

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Meatederisa.es de PARTY & CO Extreme

octubre 7, 2008

Meatederisa.es, es el nuevo microsite de DISET donde los usuarios tienen la posibilidad de conocer de forma divertida el PARTY & CO EXTREME. El famoso juego de tablero se adapta a los nuevos tiempos, y aparece en una versión para móviles que se puede conseguir de forma totalmente gratuita en:Meatederisa.es.

La sección ¡Ay que me meo!, incluye algunos de los vídeos y fotos más divertidos de la red. Los vídeos también se encuentran dentro del Canal de YouTube: Meatederisa. Por otro lado, también Meatederisa se encuentra dentro de las principales redes sociales como Tuenti y Facebook. Ahora bien, me pregunto si la presencia en estos escaparates sociales consigue dirigir tráfico al microsite promocional. Desde mi experiencia, puedo decir que todo lo que ocurre en estos micromundos sociales se queda dentro de los mismos. Muy pocos visitantes suelen salir fuera en busca de más información.

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